Premda još nije dostupan masama, Joost je svakim danom sve popularniji. U tri mjeseca, online televizija, koja je još uvijek u fazi testiranja, osigurala je prava na materijale Sonyja, Warner Brosa i Viacoma.

U red za oglašavanje smjestili su se Coca-Cola, Procter & Gamble i Kraft, a skupljeno je i 45 milijuna dolara od ulagača. Joost je veliku pozornost dobio na račun svojih osnivača, Niklasa Zennströma i Jannusa Friisa, dvojca koji je razvio Skype, internetski telefonski servis otkupljnen od eBaya za 2.6 milijardi dolara, te Kazaa, mrežu za razmjenu glazbe. Televizija je pokrenuta prije par mjeseci i to za odabranu skupinu korisnika, koji dalje šalju pozivnice prijateljima, a do sad je registrirano oko 400 tisuća korisnika. Za razliku od sličnih servisa, poput YouTubea, Joost koristi materijale dobavljene isključivo od svojih partnera. Korisnici ne mogu staviti svoje privatne snimke ili piratske video sadržaje. Svi sadržaji su besplatni za korisnike, a plaćaju se od reklama. Gledatelji će morati gledati i reklame, ali samo do 3 minute u sat vremena. Novom tehnologijom promijenio se i način oglašavanja. Oglasi će se grupirati prema korisnicima, pošto Joost prati što, kada i gdje korisnik gleda. "Ako nemate djecu, nema smisla da gledate reklame za pelene." – izjavio je jedan od direktora kompanije, Fredrik de Wahl.